| BB | García Villalobos, Juan Carlos. Fundamentos de marketing. 10ª ed. Madrid : CEU Ediciones, 2022 |
| BB | KOTLER, P. Dirección de marketing. 15ª ed., [reimp.] 2017 |
| BB | KOTLER, P. Fundamentos de marketing. 13ª ed., [reimp.] 2020 |
| BB | Merino Sanz, M. J.. Fundamentos de marketing. Contexto, estrategias y herramientas en los entornos on y off. Madrid: ESIC, 2025 |
| BB | SANTESMASES MESTRE, M. et al.. Fundamentos de marketing. 2ª ed. 2018 |
| BC | KOTLER, P. Marketing management. 5a. european ed. Harlow : Pearson Education, 2025 |